文 | 吕天杨

编辑 | 朱燕萍

澳大利亚研究机构Roy Morgan近日公布了一项调查结果，截至2020年6月，澳大利亚共有1270万音乐流媒体用户，其中有800万用户使用Spotify；550万用户使用YouTube音乐（包括Google Music Play ）；而Apple Music和SoundCloud位居第三和第四位。

YouTube Music订阅用户增长迅速

YouTube Music是谷歌于2015年底推出的音乐流媒体服务平台，其订阅用户总量（包含免费试用者）在去年五月首次突破1500万。

今年十月，谷歌推出的第一款流媒体音乐服务Google Music Play正式宣布关停服务，用户可以将音乐列表转移到YouTube Music，YouTube Music的订阅用户量增速也随之加快。

在公布第三季度财务业绩的同时，YouTube母公司Alphabet宣布，“YouTube Music目前有超3000万付费订阅用户，包括免费试用期在内的总用户量达3500万”，达成了一个新的重要里程碑。

YouTube Music付费订阅方式有两种：通过应用程序以$9.99/月的价格订阅，或者通过每月11.99美元的YouTube Premium捆绑订阅YouTube Music。

作为后起之秀，YouTube Music的付费用户数量在过去九个月内增加了1000万。当然，相较之下Spotify仍是最受欢迎的流媒体音乐应用程序。其全球付费用户达到1.44亿，并且在同一时期，Spotify付费订阅用户增加了2000万。

从这一角度来看，YouTube Music仍有许多可以发挥的空间，与YouTube之间的协同效应也能带给YouTube Music更多竞争优势。

YouTube 广告收入破50亿美元

财报中另一个对音乐行业来说比较重要的统计数据就是YouTube的广告营业额。

据财报数据显示，在截至今年9月底的三个月中，YouTube的广告收入达到了50.4亿美元。与2019年同期的38.0亿美元收入相比，增加了超12亿美元。

受疫情影响，YouTube在今年第二季度的广告收入并不高，同比仅增长2.1亿美元。因此，具有突破性的50亿美元广告收入对于YouTube来说是一个十分惊人的成绩。

如果YouTube能够保持强劲势头，在第四季度再创造50亿美元广告收入，那么该平台在整个2020年的广告中收入将超过180亿美元。

当然，对于业内版权所有者来说，这50亿美元的季度广告收入中，有多大一部分能够流向音乐行业才是他们所关心的。

根据总部位于洛杉矶的分析公司Pex近期发布的一份报告来看，在YouTube不同视频分区中，音乐内容正在变得“越来越有价值”。

Pex的数据显示，尽管音乐内容仅占平台所有内容的5％，但音乐视频占去年YouTube平台播放量的22％，比2018年增长了2％。此外，Pex指出，在2018年YouTube播放量超10亿次的视频中，有83％为音乐视频。

△YouTube分类视频观看量分布

整体来看，自Google Play Music（GPM）关停之后，人们很难再去对Google旗下的音乐服务平台产生信心。而现在，YouTube Music订户量比去年翻倍，或许预示着一些新的变化与发展机会将出现。

当然，GPM的播放列表一键转移，以及Google将YouTube Music作为替代GPM的安卓设备默认音乐播放器等一些列操作，都会对YouTube Music的订阅用户增长起到积极的带动作用。

编译来源：

《Youtube Just Generated $5Bn From Ads In A Single Quarter – And Youtube Music Has Over 30M Subscribers》

《Youtube Says It Has 30 Million Premium And Music Subscribers》

《88.4% Of Videos On Youtube Generate Fewer Than 1,000 Views》