编者按：本文来源志象网，作者彭慧，创业邦经授权转载

印尼人的血液里，流淌着音符。街头巷尾趿拉着拖鞋的大叔，不时也能抱起吉他，弹奏起轻快的曲调，连现任国家总统佐科·维多多，骨子里也对重金属爱得深沉，还组过乐队，而其前任苏西洛甚至还曾亲自弹吉他为普京庆生。真可谓“不会弹吉他的总统，不是好的音乐家”。

在这样的国度里，借助科技的东风，音乐产业不繁荣是没有道理的。这是一方热土，不少中国出海企业从中看到了商机。过去的几年里，包括腾讯、字节跳动等在内的公司，纷纷下南洋，在音乐的赛道里，翻腾起浪花。

2015年，腾讯率先在印尼推出流媒体音乐产品JOOX Music，据麦肯锡估算，到2020年，JOOX用户总量将突破8700万。而字节跳动也不甘示弱，2019年6月率先在印度和印尼试水，推出Resso，目前已累计超过5000万次下载，Sensor Tower数据显示，仅今年4月Resso在全球Google play商店收获了800万次安装。

当然，除了抢滩东南亚，在海外打造另一个网易云音乐，成了出海潮里的一股新势力。

“非洲手机之王”传音也早已布局流媒体音乐服务领域。旗下相关产品BoomPlay自2015年推出后，已覆盖非洲大部分区域，用户早已破亿。中东市场也是不可忽视的地区。专注于中东、拉美等新兴市场的大宇无限，旗下一款视频和音乐播放器Lark player，目前也已积累过亿次下载。

不过，版权费高昂、缺乏盈利点，一直以来是所有音乐流媒体平台的痛点。如此，扩大曲库、发展原创、培养用户付费习惯、开拓新收入渠道、上市融资也成为它们孜孜不倦追求的目标。

移动互联网的普及，促进了东南亚市场发展快速。根据谷歌、淡马锡和贝恩咨询的一份报告指出，2025年东南亚的互联网市场规模有望达到3000亿美元，而印度尼西亚、越南两个区域的增速最快。

在这一背景下，流媒体音乐市场搭上移动互联网的快车，展现出巨大潜力。Statista报告显示，在2019年，东南亚音乐流媒体收入达到了2.54亿美元，预计2023年将实现2.93亿美元。

这里不乏弄潮儿的身影。2015年腾讯在印尼正式推出JOOX。与Spotify一样，它提供“免费增值”服务，如果没有订阅，便只能收听精选歌曲的一部分。跟国内的QQ音乐一样，JOOX提供流媒体音质选择，从低、标准、中、高到高保真。低质量的流媒体需要约1Mb的互联网数据，而高保真质量需要大约20-30Mb的数据。产品支持在线缓存。

马来西亚《星洲日报》报道指出，JOOX有逾3千万首歌曲，中文、粤语、K-pop、J-pop以及欧美等不同类型歌曲，甚至连马来歌都有，能够显示歌词，支持微信、Facebook以及Instagram等平台分享，还能免费观看大型演唱会直播等音乐盛事，更为重要的是，用户还能随时随地都能免费K歌。

此前，据麦肯锡估算，到2020年，JOOX在香港、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾和印尼等地的用户总量将突破8700万。

去年4月，JOOX试点非洲市场，在南非上线。腾讯国际业务部副总裁杨宝树介绍："非洲当地有很多唱片公司和艺术家，但它并未参与到数字化的旅程中来。""与其去争夺蛋糕，不如去做一块蛋糕。"

JOOX目前在开普敦有一个60人的团队，而全球员工总数为数百人。杨宝树指出，尼日利亚拥有丰富的音乐人才和巨大的潜在用户群，很可能成为JOOX在非洲推广的下一个市场。

与此同时，字节跳动也没闲着。其流媒体音乐产品Resso，标榜自己是“面向新一代的音乐流媒体应用”。它从音乐社交切入，鼓励用户以多种方式交互，无论用视频或表情包推荐最喜欢的歌曲，还是对彼此的音乐选择进行评论，甚至是分享播放列表。它甚至还有一个整合TikTok的按钮，支持用户在两者之间无缝切换，当然也支持其他平台分享。

除了音乐，Resso播放与歌曲内容有关的视频，而不是官方MV。当用户首次下载Resso时，可享受一周的免费听歌权益。”Z世代和千禧一代，是我们提供音乐和社交网络能力的核心。我们的目标是鼓励他们和其他音乐爱好者，用有趣、互动的方式表达自己。”Resso印尼相关负责人介绍。

而对于腾讯的JOOX来说，在遥远的非洲大陆上，传音控股和网易合资打造的音乐流媒体BoomPlay已经于2016年早早入局，“做蛋糕”或许意味着更大的挑战。简单来说，这款产品更像是网易云音乐的海外版，支持听音乐、社区互动聊天等。

在内容上，BoomPlay以当地内容为主，加大跟欧美一线音乐的联系，还扶持新兴艺人，即为潜力艺人提供包括录音棚设备、内容制作资金、推广流量倾斜等多维度扶持。尼日利亚的影视、音乐产业比较发达，在整个非洲有很强的辐射能力。BoomPlay从尼日利亚破局，相继开拓了肯尼亚、坦桑尼亚、加纳这些市场并组建了本地团队。