红星观察|OST音乐是如何助推《山河令》爆红的
○范志辉
说起今年最让人上头的电视剧,非张哲瀚和龚俊主演的《山河令》莫属。
4月16日14时22分,从剧集衍生的“生来知己——《山河令》主题演唱会”更是牵动了万千“山人”(《山河令》粉丝))们的心。不出预料,演唱会开票14秒就售罄,网友直呼“手点成腱鞘炎了都没抢到”。
大麦数据显示,共有60万人次参与本次抢票,演唱会主页想看人数达31万人,成功率约为2%,果真是山河不足重,重在参与。
这部被誉为颇“国风新武侠”标杆之作的年度爆款,除了在镜头运用、人物塑造和情节设计等方面的成功,其实也有穿插始终的OST音乐(原声配乐)的一份功劳。某种意义上,这也是此次《山河令》主题演唱会能够举办的起点。
事实上,近年来随着《凉凉》《卡路里》《说散就散》《大鱼》等影视OST的走红,音乐营销成为影视剧的标配。
据《2020华语数字音乐年度白皮书》显示,随着影视IP在影视音乐的生产制作和营销传播投入的增加,2020年影视OST总产量保持了上升趋势,同比2019年增长43%,达到868首。其中,影视剧OST为751首,同比增长47%;电影OST为117首,同比增长19.4%。
《山河令》主题演唱会售票截图
为什么OST音乐变得越来越重要?我们还是以《山河令》为例。
电视剧中用到的13首原声歌曲和18首配乐作品全部收录在《山河令网剧音乐原声大碟》(以下简称《山河令》OST专辑)中,由著名制作人王嘉诚亲自操刀,造梦嘉&嘉尤音乐联合打造。这张OST专辑的艺人阵容,包括刘宇宁、胡夏、弦子、周传雄、霍尊、双笙、王晰、满舒克等,也堪称国内影视OST领域的顶配阵容了。
可以看到,这张OST专辑的企划思路多以剧中角色和故事线为基础,这些定制的角色曲既能够特定的剧情中起到烘托氛围的作用,也成为剧粉反复回味的情感依托。
比如,由张哲瀚演唱的《孤梦》就是以剧中角色周子舒的视角展开,低沉的嗓音与伤感的曲调融为一体,书写了刀光剑影的江湖梦,更升华了角色和命运的无常与无奈。
与此同时,剧迷们一边在优酷追着《山河令》集体磕糖,另一边则在短视频平台上用剧中的OST音乐拍视频玩得不亦乐乎。
在抖音上,我们能看到很多头部达人都用《天问》参与了#山河令天问##江湖变术##山河令转扇挑战#等短视频拍摄互动,相关视频播放量近3亿,也吸引了更多路人去看剧。
从市场反馈来看,《山河令》OST专辑的表现也不负众望。数据显示,这张原声专辑连续两周稳居QQ音乐搜索第1名,多次霸榜QQ音乐影视金曲榜、国风热歌榜、内地榜、热歌榜、流行指数榜、飙升榜等多个榜单,成绩亮眼。
其中,《天问》在由你音乐榜蝉联三期夺冠,累计4期冠单,获得人气黄金单曲认证;《天问》相关微博话题阅读量超过3亿,原声音乐总相关话题阅读量超5亿。张哲瀚演唱的《孤梦》还获得了#亚洲新歌榜#内地榜周榜NO.1、月榜NO.3,在抖音上#山河令天问#播放次数高达2亿。
影视音乐的持续火热,说明OST音乐不再是早年间影视剧的配菜,更以其音画结合的特性有可能撬动更广泛的受众群。当然,归根结底,影视音乐本身在内容上的成功,才是实现剧集和音乐双向导流、互补的前提。
《山河令》主题曲演唱者刘宇宁
有趣的是,不久前刘宇宁在《快乐大本营》录制时自嘲说出了76首歌却一首都没火后,随着《山河令》的一举爆红,《天问》成了他最成功也最出圈的代表作。
随着OST音乐在音乐平台的持续发酵,一方面提升了歌曲本身的知名度,为影视剧的破圈打开覆盖面;另一方面,在用户的二创参与中,也能再次放大了影视剧在大众层面的传播声量,让更多路人通过歌曲了解到影视剧,由此形成一个互相导流的传播闭环。
换句话说,一部爆款影视IP的成功其实是多种元素组合后的化学反应,而其中贯穿始终的影视音乐,无疑会为剧集的二次出圈锦上添花,甚至成为自身IP打造的一部分。(作者系公众号“音乐先声”创始人)
编辑乔雪阳
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