在互联网力量对音乐行业的推动进入了质、量爆发的时期，峰会和《白皮书》正是为了填补数字音乐行业的相关空缺而来，腾讯音乐娱乐集团旗下由你音乐研究院，也因此从幕后走向台前。

作者|周亚波

216%，这是整个2020年华语音乐新歌数量的同比增长值。一年74.8万首新歌，超过了2017-2019三年的总量。

这是3月30日2021华语数字音乐年度峰会（以下简称“峰会”）上发布的《2020华语数字音乐年度白皮书》（以下简称《白皮书》）的第一组数据。

这场由腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）旗下由你音乐研究院主办的峰会，汇集了一众音乐娱乐行业资深从业者、各领域专家，希望“用大数据为2020华语数字音乐行业趋势做全面复盘”，《白皮书》的发布，成为了这种复盘的另一种形式呈现。

腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信在开场的VCR致辞中表示，TME的数据优势则是《白皮书》发布的基础：“以跨平台的大数据的视角洞察整个音娱行业，解析中国数字音乐产业的发展趋势，为行业输送数据背后的内容洞察，帮助行业通过数据洞悉未来，也希望大家都能在这些宝贵的数据分享中受益。”

在互联网力量对音乐行业的推动进入了质、量爆发的时期，峰会和《白皮书》正是为了填补数字行业的相关空缺而来，TME旗下的由你音乐研究院，也因此从幕后走向台前。

01|需求

华语数字音乐领域，峰会活动和《白皮书》性质的行业报告此前确实是一份空白，但这当中的需求确实长期存在。

根据《白皮书》，2020年华语生产规模的增长不仅体现在新歌数量上，也体现在“人”的层面，2020年发行新作的华语歌手人数同比2019年增长了82%，新歌作曲人数增长41%，发行新作的作词人数同比2019年增长了35%。

变化也不仅仅体现在生产规模上，也体现在“新力量”的出现上。行业越来越多的新人的涌入，是当前音乐市场愈发规范、市场活力提升、音乐人生存环境改善的一大证明，2020年，首次参加作曲的作曲人人数同比2019年增长了33%，新作词人的增长则达到了28%。

行业的“原创力”在不断提升，2020年发行新作的创作歌手人数同比2019年增长了45%，其中首次发行歌曲即是原创作品的创作歌手达到了2.3万人，占全年发行新作的创作歌手中的54%，而这一切与各大平台的音乐人扶持政策又息息相关：2020年，腾讯音乐人全平台播放量较上一年增长近50%，音乐人人数增长高达131%。

数据的变化反应着行业的变化，又反过来印证着这类数据的必要性。一方面，数据反应着“音乐供应”的诸多变化，为未来的趋势作为参考；另一方面，数据也是反应需求的“用户消费”端变化的最直观呈现。

据TME2020年第四季度财报显示，其月活跃用户数稳定超8亿，在线音乐付费用户数5600万，付费率历史性突破9%，较2019Q4同比增长40.4%，新歌播放量占比扩大、长尾新歌整体热度提升也都是用户消费端的显著变化。

“新”的特点仍然突出，2020年单曲播放量排名最高的1万首华语新歌当中，六大垂类曲风（说唱、国风、摇滚、民谣、R&B;、电音）歌曲数量共计1186首，同比增长达到了49.6%，国风、说唱继续领跑垂类，而在用户画像当中，“国风女孩”和“摇滚青年”性别画像相当明显，说唱、R&B;类型又受到年轻人的偏爱。

峰会和《白皮书》传递着音乐行业的种种变化，这些变化发生在供应端和消费端，也反映在影视音乐、品牌合作音乐、游戏音乐、国漫音乐跨界场景当中，以及音乐综艺、短视频、在线K歌、音乐演出等“音乐的侧面”当中。这些场景与联动，都在峰会当中得到了探讨，也在《白皮书》当中得到了呈现。

02|位置

这是“由你音乐研究院”第一次以行业峰会主办者的身份公开亮相，这一成立于2020年1月的音乐数据研究品牌，致力于打造国内音乐领域第一专业智库，其核心理念是“连接行业、数据赋能”。

数据是实现目标的主要抓手，也是找准由你音乐研究院位置的关键。一个简单的道理是，由你音乐研究院所背靠的TME，是华语音乐行业的领军力量，拥有着现在有市面上最丰富的数据资源。

这种数据资源不仅仅体现在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、爱听卓乐等几大平台上，也体现在TME与腾讯系不同内容的联动中，以及全网外部各类内容的连接上；同时，还包含在了强大的运算体系、丰富的行业资源，和对音乐行业的研究判断上。