文|AI财经社 蒋浇 杨俏

编辑|杨洁

丁磊不再专心“养猪”了，有传闻称，这次他要亲自带队网易云音乐。

近日据公开报道，网易云音乐市场副总裁李茵已于2月离职;此外，网易云音乐CEO朱一闻也在2020年底被“内部降级”，其职级暂未变动。网易CEO丁磊已担任起网易云音乐CEO的工作，掌管实际业务。

网易方面则对AI财经社回应称，外部有些说法“并不准确”。网易云音乐回复称，近期网易公司对网易云音乐业务进行了调整;并表示网易云音乐近年来已成为网易的战略级业务，未来网易将以更大的力度支持网易云音乐的长远发展。调整后，网易云音乐仍将延续此前的管委会集体决策机制。

当年丁磊养猪时，很多人都觉得这是件匪夷所思的事情。但多年过去，“生态猪”也成了风口。现在，在网易先后把电商、教育作为业务增长点后，这次丁磊又决定要亲自在音乐赛道上大干一场了?

丁磊着急了?

对网易云音乐目前的成绩，丁磊看来并不满意。据相关报道，这次调整主要是因为云音乐业务做得不好，“营收一直做不上去，创新也没有结果”。

今年2月，网易云音乐指责酷狗音乐抄袭其功能，和酷狗掐了一架。而这看起来，更像是一场博取注意力的努力。毕竟在此之前，虾米音乐刚刚倒下，靠“情怀”、小众音乐和社区，是不足以支撑一家音乐应用走下去的。

网易云音乐在商业化上也急了。它要为自己扩展出更大的舞台。今年春节前，网易云音乐联手去年年底横空出世的“顶流”丁真，以及藏族说唱组合ANU，共同推出了新歌《1376心想事成》。毕竟当年，在和腾讯音乐的竞争中，网易云音乐曾痛失了周杰伦。

网易云音乐入场之前，腾讯早已通过收购和购买版权，在音乐市场占据了龙头位置，腾讯入股酷狗音乐、酷我音乐后，三者加起来，占据了近一半的市场份额。当QQ音乐在2015年覆盖了8亿用户，日活跃用户突破1亿之时，网易云音乐的总用户数刚刚突破1亿。

在版权之争上，网易云音乐一直落后于资本雄厚的腾讯系和阿里系产品。

在2017年，腾讯以独家版权的形式拿下了周杰伦歌曲的版权，后来还曾以授权的形式提供给网易云音乐。但在2018年，双方爆发周杰伦歌曲的版权之争，4月1日，网易云音乐通过站内私信的方式通知所有用户，下架了周杰伦的所有歌曲。

周杰伦歌曲的下架造成了网易云音乐短时期内用户流量的流失。网易云音乐用户的歌单里，一片片“变灰”。而腾讯音乐花费了5.7亿元拥有周杰伦独家版权协议，换来了580张唱片和巨大的流量。2019年周杰伦的歌曲《说好不哭》仅上线2天，在QQ音乐就售出了666万张唱片，销售额近2000万元。

2018年，网易和腾讯音乐才终于在国家版权局的推动下，达成了版权互授合作。

网易云音乐也终于开始认识到版权的重要性。2020年开始，网易云音乐先后与环球音乐、吉卜力工作室、杰尼斯事务所、滚石唱片等海内外版权方达成合作，买下了《歌手·当打之年》、《我们的乐队》、《中国新说唱2020》等头部音综版权，获得了《龙猫》、《千与千寻》等动画片音乐作品的授权。

此外，在音乐IP开发领域，网易云音乐也与华纳版权、滚石唱片等协议共同开发，从音乐产品、宣发、服务等业务上战略合作。

但无论如何，版权一直是横在网易云音乐前面的大山。

中信证券研报数据显示，2019年，腾讯音乐覆盖了市场上超过90%的电影和电视音乐原声带版权;2020年上半年，覆盖了市场上超过80%综艺音乐版权。目前，腾讯音乐娱乐集团和网易云音乐的曲库量级分别在4000万和3000万左右。

尽管网易云坐拥着千万级曲库，但如何努力，都仍然是处于在线音乐市场的“千年老二”。

变现难题

变现难题也始终困扰着在线音乐平台。

习惯了免费听歌模式的用户，在花费听歌上还需要培养。腾讯音乐和网易云音乐花重金砸向音乐版权，但还没有带来高收益回报。

虽然在音乐行业，腾讯音乐是第一家实现盈利的流媒体音乐集团，2020年第三季度在线音乐付费用户数已达到5170万，付费率达到8%。但在线音乐服务仅提供了约30%的收入。2020年前三个季度，其在线音乐服务贡献的收入占比分别为32.4%、32%和30.7%，而盈利的关键在于其虚拟礼物、产品周边等社交娱乐服务，营收占比高达70%。